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苹果营收利润均创纪录 股票依然大跌,高价策略遭遇挑战?_科技频

发布日期:2019-11-01 17:02   来源:未知   阅读:

iPhone销量零增长

苹果在近年来维持的iPhone高售价和销量的精妙平衡,正在面临着挑战,而这一挑战在苹果自身其他产品线业绩毫无亮点、安卓智能手机厂商在高端市场中的奋起直追而显得更为严峻。

尽管苹果在刚刚过去的第三季度(2018年第四财报季)再度创下了收入和利润纪录新高,但其股价却在盘后急速下挫,万亿美元市值也岌岌可危。

本季度苹果财报并没有太多令人意外的情况出现,整体业绩依然维持平稳增长。

iPhone对接下来的第四季度,也就是西方传统假日购物季中,意外地给出了一份保守的销售收入预测,显著低于市场预期的水平。根据这份指引,苹果下个季度的收入同比增长将仅为3%,宣告此前连续5个季度的双位数收入增长即将结束,考虑到该季度是苹果全新iPhone、全新iPad和Mac产品开始销售的完整季度,进一步加重了苹果产品对消费者吸引力下降的担忧。此外,苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字,也反映了对未来销售信心不足。

近年来,苹果凭借着“高价策略”,成功地通过提高iPhone平均售价来弥补销量增速放缓的不足,由于iPhone销售依然是苹果业绩的主要推动力,因而这一策略继续让苹果业绩不断创出新高。

然而,苹果对下个季度的业绩预期可能释放了这样一个危险的信号:iPhone过高的售价,或许已经明显伤害到了对该产品在市场中的需求,换句话说,iPhone平均售价提高对业绩的提振,已经不足以弥补由此造成的销量放缓所带来的收入损失。

对于苹果来说,iPhone的销售依然是主导整个业绩的主要驱动力。在该季度中,iPhone销售给苹果带来的收入达到371.85亿美元,占到全部总收入629亿美元的近60%。但一个引人注意的指标是,iPhone本季度的销量为46889台,与去年同期46677台的水平几乎持平,但归功于iPhone更高的平均售价,令iPhone的销售收入在销量未出现增长的情况下,依然增长近30%。

腾讯《深网》 纪振宇 11月2日发自硅谷

苹果在发布一份创纪录业绩后股价依然大跌的主要原因,是外界对于这家iPhone制造商未来业绩前景的担忧。